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Il gossip sostenibile di "Ecorazzi" e la città che senza pubblicità non si sostiene più

Il Foglio - Giovedì 12 luglio 2007

Alla fine “vallettopoli”, i presunti scandaletti e i (non) processi sommari sul mondo del gossip hanno sortito sull’opinione pubblica l’effetto contrario: i giornali scandalistici vendono come non mai, l’orgoglio tamarro di Corona furoreggia e il Milionarie di Flavio Briatore ha anticipato l’apertura per le pressanti richieste della clientela. Curiosare nel privato di star e starlette, guardare attraverso lo spioncino la vita di “persone molto importanti”, sorpassa da destra il rispetto della privacy e l’irrivelante riservato. Ma i tempi cambiano rapidamente e, per un’elite sempre più vasta, l’”ecologia dei sì” (ma anche quella dei no e dei boh) e il politicamente corretto si portano sempre molto bene. Cambia quindi l’oggetto dello spiare: non più lo scambio di effusioni o i tradimenti del partner, bensì donazioni o campagne a favore dell’ambiente. Dalla mente contorta di due giornalisti – Michael De Etris e Rebecca Carter, i loro nomi – è nato quindi un nuovo prodotto editoriale on-line chiamato “Ecorazzi” (www.ecorazzi.com), titolo nato dalla fusione di “Ecologia” e “Paparazzi”. Una soluzione che, dicono gli autori, è in grado di conciliare pettegolezzo e impegno, lasciando al lettore il piacere del gossip, ma togliendoli il retrogusto della superficialità nella lettura.
E se è vero che il pianeta si sta sovrariscaldando, le maree si alzano e l’aria è sempre più irrespirabile, tanto vale consolarci con gli eco-pettegolezzi.
Magari c’è qualcuno a cui interessa vedere le foto della nuova stellina di Hollywood Jessica Biel mentre fa la raccolta differenziata, sapere che Matt Damon ha appena comprato una Toyota Prius ecologica o conoscere i dettagli della battaglia contro il cemento di George Clooney sul lago di Como. Per non parlare poi di tutta-la-vita-minuto-per-minuto di Al Gore, mentore e vero padre tutelare di Ecorazzi. Sul sito viene poi aggiornata una hit parade delle star che donano di più: prima della lista la star mediatica Oprah Winfrey, seguita da Barbara Streisand e Nicholas Cage.
Gli accessi del sito crescono di giorno in giorno e, dato che la fame di format dei network televisivi è ormai a livello del terzo mondo, presto diventerà anche un programma tv.

San Paolo no logo
Una città senza pubblicità. Senza poster, senza volantini, senza annunci su autobus o taxi. Niente di niente. Come scrive Business Week, sembra un provocatorio annuncio di Adbuster, il gruppo degli attivisti e “media-ecologisti” schierati da sempre contro le multinazionali e il loro strapotere pubblicitario. Invece è la fotografia di San Paolo oggi.
Tutto ha inizio a settembre, quando il neoeletto sindaco populista Gilberto Kassab riesce a far passare il programma Città Pulita, una serie di leggi contro lo stato di degrado in cui versa la città brasiliana e contro ogni tipo di inquinamento: atmosferico, sonoro e visivo. Per quanto riguarda quest’ultimo, San Paolo fino a poco tempo fa era assediata da cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni (più di 8000 nel solo centro, per lo più abusive) che, secondo Kassab, soffocavano la città.
Per risolvere il problema, il sindaco ha adottato la strategia della “tolleranza zero”, ovvero la rimozione totale di ogni tipo di pubblicità murale e mobile (quella su autobus e taxi) sia abusiva sia regolare, comprese le insegne dei negozi oltre i 10 metri. L’associazione dei pubblicitari brasiliani ha iniziato una serie di proteste e sit-in verso questa legge “irreale, inefficace e fascista” che, secondo le loro previsioni, farà perdere oltre 130 milioni di dollari di fatturato e il lavoro a circa 20.000 persone che operano nel settore.
Sebbene la situazione fosse davvero drammatica – le famiglie più povere ricevevano denaro per coprire letteralmente le loro case di pubblicità abusive – in molti si sono chiesti se, con tutti i problemi di San Paolo (favelas, povertà, criminalità), valeva la pena prendersela contro tassisti e negozianti. La risposta, forse, è nel nome di Dalton Silvano, il principale antagonista del sindaco all’interno della giunta e che, guarda caso, è anche a capo di una nota agenzia pubblicitaria brasiliana.
La notizia della rimozione ha avuto una risonanza solo entro i confini brasiliani, fin quando il fotografo Tony De Marco non ha deciso di pubblicare le proprie foto dei muri spogli e degli impianti vuoti di San Paolo sul sito di foto Flickr per condividerle con il mondo intero. Questi scatti, che ritraevano una sorta di “cimitero di affissioni”, hanno fatto rapidamente il giro del globo e portato giornali come l’Herald Tribune e Business Week a interessarsi della questione. Le pressioni sono state tali da convincere il sindaco di San Paolo a reintrodurre per la fine dell’estate una parte di cartelloni pubblicitari di grossi inserzionisti, specialmente gli sponsor del prossimo carnevale.